SEM基础知识：数字营销全知晓
来源: Mooc Creative
在过去的十年里，伴随着互联网的蓬勃发展，数字营销开始逐渐占领市场。近两年的疫情，更是将线上推广和数字营销的热潮推向了新的高度。越来越多的商家放弃了传统的营销策略，将推广搬到了线上。
说到数字营销（Digital Marketing），与之相关的专业术语诸如SEM、SEO、SEA等术语很容易被混淆。这些英文简写到底是什么意思呢？就让目刻市场推广团队来为您解释：SEM、SEO和PPC，以及列举出它们的作用和区别。
总的来说，搜索引擎营销（SEM）就像是一个大家庭，所有不同的数字营销战术都属于这个家庭旗下，其中包括付费流量和自然流量。搜索引擎优化（SEO）和每点击付费（PPC）都是属于这把搜索引擎营销（SEM）旗下的子类别。使用这些战术的最终目的，不论是哪一种，则都是为了提高品牌在搜索引擎上的知名度，从而推动销售。
搜索引擎营销
搜索引擎营销（SEM）是一种常见的数字营销策略，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯来进行品牌推广；因此提高网站在搜索引擎结果页（SERP）中的可见度可以帮助品牌引进更多潜在客户。
搜索引擎优化
搜索引擎优化（SEO）是通过搜索引擎的自然规则来提高网站在有关搜索引擎内的自然排名，从而来增加网站流量的数量和质量，并让其品牌在行业内占据领先地位，获取品牌收益。
搜索引擎优化涉及大量的技术和战略要素，但我们可以把它简化成4个主要元素。
- 技术性SEO：您网页内的内容能够被抓取和索引的程度如何？搜索引擎能否读取并探索您网页的内容？
- 站内优化：您是否有做足关键词及客户研究，从而通过优化meta标签及内容来为访客提供优良的用户体验？
- 内容：每个页面上是否都有相关和适当的内容？
- 站外优化：搜索引擎能否通过建立权威性来识别你的网站，从而使您的网页排名更高？
每点击付费
每点击付费（PPC）是互联网营销的一种模式，广告商在每次点击他们的广告时都要支付一定费用。从本质上讲，这是一种购买网站访问量的方式。与搜索引擎不同的是，购买这些访问量可以帮品牌在更短的时间内看到成果，因为PPC可以迅速将大量的目标流量带到您的目标网站网站。
一些常见的PPC类型包括:
- 搜索广告
- 显示型广告
- 社交媒体广告
- 购物搜索广告
- 本地服务广告
- 影音广告
这些对你和你的品牌有什么影响？
为了使品牌在市场上保持竞争力和知名度，企业们必须转向有效的数字营销。然而，数字营销是一个相对复杂且不好上手的概念，由于互联网每天都在快速发展，数字营销的规则和策略也总是随之变化的。尤其是对中小企业来说，数字营销的策划及经营耗时又耗钱，还容易出错，造成不必要的损失。
不必担心，这就是我们MOOC目刻能帮到您的地方。
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